‘제4의 벽’ 깨기를 통해 관람 의도를 높여주는 상호작용형 영화 예고편과 포스터

초록

온라인 동영상 스트리밍 서비스의 확산은 영화 관람 방식을 영화관 중심의 오프라인 환경에서 모바일 기반 플랫폼으로 전환시켰다. 그러나 모바일 기기에 특화된 영화 홍보 전략에 관한 연구는 여전히 제한적이다. 본 연구는 ‘제4의 벽’ 개념을 활용하여 상호작용이 가능한 영화 포스터와 예고편을 제안하고, 그 효과성을 실증적으로 검증하고자 한다. 이를 위해 캐릭터와의 대화를 매개로 한 프로토타입을 개발하고, 모바일 기기 사용에 익숙한 20~30대 참가자 33명을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구 결과, 제안된 방식은 관객의 영화에 대한 기대감과 영화 관람 의도를 유의미하게 증가시키는 것으로 나타났으며, 이는 모바일 특화 영화 홍보 전략으로서의 효과성을 시사한다.

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