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시장지위에 따라 기업 이미지가 신제품 평가에 미치는 영향: 소비자 동일시와 브랜드 친숙도의 매개효과를 중심으로
The Influence of Corporate Image on New Product Evaluation by Market Position: Focused on the mediating effect of corporate-consumer identification and brand familiarity
- 허원무;
- 정연승;
- 박경도
초록
본 연구는 기업 이미지에 관한 다양한 연구의 일환으로 기업의 능력과 기업의 사회적 책임이 시장지위에 따라 브랜드 친숙도와 기업-소비자 동일시와의 관계를 통해 소비자의 신제품 평가에 어떤 영향을 미치는지를 분석한 것이다.
키워드
기업 이미지; 브랜드 친숙도; 기업-소비자 동일시; 신제품 평가; 시장지위; corporate image; brand familiarity; corporate-consumer identification; new product evaluation; market position
- 제목
- 시장지위에 따라 기업 이미지가 신제품 평가에 미치는 영향: 소비자 동일시와 브랜드 친숙도의 매개효과를 중심으로
- 제목 (타언어)
- The Influence of Corporate Image on New Product Evaluation by Market Position: Focused on the mediating effect of corporate-consumer identification and brand familiarity
- 저자
- 허원무; 정연승; 박경도
- 발행일
- 2008-06
- 저널명
- 광고연구
- 호
- 79
- 페이지
- 251 ~ 275