경제변수 및 미디어데이터를 이용한 관광객의 방한 요인분석: 일본 및 중국 관광객을 중심으로

초록

2008년 방한 일본인 관광객의 수는 방한 중국인 관광객 수의 6.3배를 기록했다. 그러나 5년 후 2013년 4월에는 사상 처음으로 중국인 관광객의 수가 일본인 관광객의 수를 넘어섰다. 2013년 4월 이후 현재까지 중국인 방문객의 수는 꾸준히 증가하고 있으며, 일본인 관광객의 수는 감소하고 있다. 본 연구에서는 일본인 관광객 수 감소의 원인과, 중국인 관광객 수 증가의 원인을 알아보고자 한다. 방한 관광객 수에 영향을 주는 요인으로 기존에 알려진 환율과 GDP와 같은 거시경제 변수뿐만 아니라, 한류, 일본에 대한 부정적 미디어 노출, 중국과의 외교 및 한국에서 일어난 재해, 쓰나미와 같은 일본의 자연재해, 범세계적 질병 등도 더미로 추가하였다. 보다 정확한 분석을 위해 Broken Line Regression을 이용하여 시계열 추세의 전환점을 추정하여 그 전환점을 기점으로 계절성 계수를 각각 분석하여 계절성을 제거하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 첫째, 방한 일본인의 관광객 수는 GDP보다는 환율의 영향을 많이 받는 반면, 중국은 최근 경제 성장으로 소득이 증가해 환율 보다는 GDP의 영향을 많이 받았다. 둘째, 일본에 대한 미디어의 부정적 노출이 많을수록 방문객의 수는 감소하였는데, 2~3개월의 lag를 적용할 경우 방문객수는 감소하였고, 4개월 lag 적용 이후에는 미디어 노출의 영향이 사라졌다. 또한 연령별로 보았을 때, 50대가 미디어의 부정적 노출에 민감하게 반응하는 것을 발견하였다. 이는 2008년에는 가장 높은 비율을 차지했던 50대 일본인 방문객이 2-3년 전부터 감소하기 시작하여 최근에는 전체 일본인 방문객 중에서도 가장 낮은 수치를 기록하게 된 이유를 설명해준다. 셋째, 최근 한국 연예인이나 드라마 등이 중국 매체에 활발히 진출함에 따라 그 영향이 한국에 방문하는 중국인수를 증가하게 하는 요인으로 작용하였다.

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