블로그 기반 컨텐츠 네트워크에서 주의끌기 경쟁과 그 결과로 나타난 중심성의 영향

초록

블로그는 점차적으로 뉴스와 논평의 원천으로서 그 중요성을 더해가고 있으며, 미디어 환경을 급격하게 바꾸고 있는 주요 요소로 인식되고 있다. 특히, 이런 유형의 사회적 미디어는 중소기업들이 자신의 존재감을 드러내고 고객들과의 커뮤니케이션을 향상시키는데 매우 중요한 역할을 담당한다. 본 연구는 블로그 기반의 컨텐츠 네트워크가 정보를 공유하고 새로운 미디어 생태계를 조성하는데 있어 핵심적인 역할을 수행한다고 가정하고, 주의력끌기 경쟁이라는 개념을 확장하여 온라인 컨텐츠 네트워크에서 블로그의 중심성에 영향을 미치는 요소들을 이해하기 위해 수행되었다. 첫째, 본 연구의 저자들은 블로그 기반의 컨텐츠 네트워크에서의 신뢰성, 통일성, 그리고 상호작용성을 표현하기 위한 변수들을 정의하였다. 연구변수들 중에서 블로그 포스팅의 양과 질은 신뢰성을, 특정한 주제 영역별 포스팅의 집중도는 통일성을, 연결정도는 상호작용성을 의미하는 것으로 설정했다. 둘째, 한국에서 가장 큰 포털사이트가 운영하는 블로그 사이트로부터 모아진 데이터를 통해 연구모델을 테스트했다. 분석결과 본 연구자들이 제시한 연구모델은 강력하게 지지되었다. 본 연구의 결과는 지금까지 관심을 별로 받아오지 못했던 온라인 소셜네트워크 상에서 블로거들의 관심을 끌 수 있는 블로그 사용방법에 대해 그 이해를 증진시킬 것이다. 본문에서는 분석결과와 그 시사점에 대해 자세히 논의했다. 실성 회피에 의

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