개인의 성격속성이 위험기피도의 가상편의에 미치는 효과

초록

본 연구에서는 한국 대학생들을 대상으로 한 실험연구를 통하여 위험기피도의 가상편의가 존재하는지, 그리고 만일 가상편의가 존재한다면 가상편의의 존재 및 크기를 결정짓는 사회경제적 특성 혹은 개인의 성격속성이 있는지를 분석함으로써, 설문조사를 통한 위험기피도의 가상편의를 감소시키는 방안을 마련하는데 기여하고자 한다. 본 연구의 결과는 가상적 상황에서의 위험기피도가 실제 상황에 비해 낮은 방향으로 가상편의가 존재하며, 그러한 가상편의에 유의한 영향을 미치는 변수는 외향성임을 보여주고 있다. 따라서 개인의 외향성을 통제함으로써 위험기피도의 가상편의를 감소시킬 가능성이 존재함을 본 연구는 제시한다. 본 연구가 개인의 다양한 선호 중 위험기피도에 대한 가상편의만을 분석하고 있지만, 이러한 분석결과는 궁극적으로 가상적 설문조사를 통해 수집된 개인의 다양한 선호 및 의사결정 행태에 대한 자료(예: 조건부가치평가법을 통한 비시장재화에 대한 지불용의액, 여론조사를 통해 수집된 정치인 지지도 및 선호도 등)에서 나타날 수 있는 근본적인 가상편의 문제에도 적용될 가능성이 존재함을 제시하고 있다는 점에서 전반적인 가상적 여론조사 및 설문조사에서의 가상편의 문제 및 그 해결방안을 향해 나아가는 첫 단계로서 그 의미가 있다고 할 수 있다.

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