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디지털 미디어 수용자의 능동성에 관한 연구PPV(Pay Per View) 이용행태를 중심으로
udience Activity for Digital Media: In the Study of PPV(Pay Per View) Use
- 이수영;
- 은혜정
초록
본 연구는 PPV 서비스 이용자와 비이용자의 두 개 집단으로 나누어 이들의 능동성 정도를 비교하고, PPV 서비스 이용자를 대상으로 능동성 정도가 PPV 이용을 예측할 수 있는지를 발견하고자 하였다. 이를 위해서 능동성을 선택적 행동과 참여적 행동의 두 개의 하부 개념으로 나누어 측정하였다. PPV 이용집단의 특성을 보면, 이들은 비이용 집단에 비해서 위성방송을 이용하기 위해서 선택적 행동을 많이 하는 사람들이다. 한편 PPV 이용 정도를 가장 많이 예측할 수 있는 능동성 변인은 참여적 행동이었다.
키워드
PV 서비스; 위성방송; 수용자 능동성; PPV Service; Satellite Broadcasting; Audience Activity
- 제목
- 디지털 미디어 수용자의 능동성에 관한 연구PPV(Pay Per View) 이용행태를 중심으로
- 제목 (타언어)
- udience Activity for Digital Media: In the Study of PPV(Pay Per View) Use
- 저자
- 이수영; 은혜정
- 발행일
- 2006-11
- 저널명
- 한국언론정보학보
- 권
- 36
- 페이지
- 348 ~ 374