텀블러 사용 의도의 계획된 행동이론(TPB) 적용과 확장: 호환성, 자연과의 유대감, 국적과 주관적 규범의 상호작용효과를 중심으로

초록

본 연구는 텀블러 사용 의도의 선행변인을 탐색하기 위해 계획된 행동이론에 주목하였으며, 호환성과 자연과의 유대감을 새로운 선행변인으로 논의하고, 주관적 규범과 국적의 상호작용효과를 분석하였다. 자기기입식 온라인 설문조사를 실시해서 한·중 20대 성인 144명의 답변을 수집한 뒤 연구가설과 연구문제를 분석한 결과, 계획된 행동이론의 주요 변인(태도․주관적 규범․지각된 행동 통제감) 가운데 주관적 규범이 텀블러 사용 의도에 유의미한 정적 영향(+)을 발휘했으며, 지각된 행동 통제감의 영향력은 유의미하지 않았다. 특히 텀블러 사용에 관한 주관적 규범과 국적의 상호작용효과가 발생하였는데, 중국 국적 표본에게 주관적 규범의 영향력이 상대적으로 더 강하게 나타났다. 새로운 선행변인으로 논의한 호환성과 자연과의 유대감은 텀블러 사용 의도에 유의미한 정적(+) 영향력을 발휘하는 것으로 나타났다. 분석 결과를 바탕으로, 한․중 20대 성인의 텀블러 사용 의도를 증진시키기 위한 차별적 전략을 논의하였다.

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