매체 관심도와 기사 부각도에서 분석한 대형 뉴스사이트 간 의제설정효과

초록

뉴스사이트는 속보성과 손쉬운 접근성 때문에 인기매체로 부상하고 있다. 이 가운데 뉴스시장의 대형 뉴스사이트들은 독자적 의제나 유사한 의제 생산으로 여론의 방향성에 영향을 줄 수 있다. 본 연구는 대형 뉴스사이트들이 보도하는 의제의 현저성을 매체 관심도와 기사 부각도에서 분석해 이들 사이트 간의 영향관계를 조사했다. 현저성의 구성요소인 관심도는 뉴스사이트가 특정의제와 관련된 기사를 보도한 빈도 수로 측정됐다. 현저성의 또 다른 구성요소인 부각도는 특정의제와 관련된 기사가 뉴스홈페이지에 게재된 위치를 고려해 측정됐다. 즉, 홈페이지 최상단에 게재된 기사 부각도는 1점을 부여하고 최상단의 바로 아래에 게재된 기사 부각도는 1/2점, 그 다음에 게재된 기사 부각도는 1/3점 등의 방식이다. 본 연구는 교차상관관계와 부분 교차상관관계를 이용해 <조인스닷컴>과 <조선닷컴>, <동아닷컴>, <온라인연합뉴스>가 보도한 의제의 현저성 순위를 첫째 주와 둘째 주에 걸쳐 비교했다. 이 결과, 의제의 현저성을 관심도－부각도에서 측정했을 때, 첫째 주에 <동아닷컴>이 보도한 의제의 현저성이 둘째 주에 <조선닷컴>이 다룬 의제의 현저성에 영향을 미쳤다. 그러나 의제의 현저성을 관심도에서 측정했을 때에는 영향관계는 발생하지 않았다. 이는 대형 뉴스사이트 간 의제설정효과가 언론사의 의제에 대한 관심과 함께 의제를 담은 기사의 부각도에 따라 발생하는 현상이며 대형 뉴스사이트들은 공통의제보다는 독자적 의제의 생산에 집중한다는 점을 보여준다.

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