노스탤지어 단서결합 유형과 인지적 자원 소모가 소비자의 노스탤지어 감정에 미치는 영향

초록

본 연구의 목적은 어떤 마케팅 수단(음악 vs. 이미지)이 노스탤지어 메시지와 결합했을 때, 노스탤지어 감정을 가장 강하게 유발하는지 살펴보는 것이다. 실험 결과, 음악이 노스탤지어 메시지와 결합했을 때, 이미지에 비해 더욱 강력한 노스탤지어 감정을 유발한다는 것을 밝혀냈다. 이와 함께 노스탤지어 효과가 인지적 자원의 소모 수준에 따라서 조절되는지 살펴본 결과, 노스탤지어 메시지가 이미지 자극과 결합하여 제시되는 경우에는 인지적 자원의 소모 수준이 낮은 경우 (소모가 높은 경우에 비해) 노스탤지어 감정에 미치는 영향이 약화되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인지적 자원의 소모 수준이 부분적으로 조절적 역할을 하는 것을 보여주는 결과이다.

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