UCC 이용행태에 영향을 미치는플로 경험에 관한 탐색적 연구 : UCC 생산자, 유통자, 감상자 간의 비교를 중심으로

초록

본 연구는 이용자의 위치가 생산자의 역할까지 확대되는 UCC 이용에 있어서 상대적으로 각 이용활동, 즉 생산활동, 유통활동, 감상활동을 더 많이 하는 사람들은 어떤 성향을 가진 이용자들일까라는 의문에서 출발한다. 이를 위해 UCC 이용행태를 통해서 경험하게 되는 플로의 차이를 탐색하였다. 연구결과는 다음과 같다. UCC 이용행태 중에서 상대적으로 생산활동에 많은 시간을 투여하고 있는 생산자들은 사용하는 기술의 정도가 높았고 플로 하부 영역 중에서는 도전의식과 집중의 정도가 높았다. 유통활동에 상대적으로 많은 시간을 투여하는 유통자들은 플로의 하부영역 중에서 행위의 즐거움의 정도가 높았다. 또한 감상활동에 상대적으로 많은 시간을 투여하는 감상자들은 기술의 정도가 낮았고 도전의식과 집중의 정도도 낮았다. 한편 인터넷 이용시간은 각 이용활동 정도에 영향을 주지 못했다.

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