트위터 아이돌 팬덤의 유형 별 특성에 관한 연구 : 태도, 주관적 규범, 사회적 자본을 중심으로

초록

본 연구는 트위터를 사용하는 아이돌 팬들이 팬 활동에 따라서 어떻게 유형화될 수 있는지, 팬 활동 유형 및 팬 대상에 따라서 어떻게 다르게 팬 활동을 인식하고 있고, 다른 팬들과 관계를 맺고 있는지를 탐색하였다. 이를 위해서 합리적 행위이론(Theory of Reasoned Action)와 사회적 자본을 이론적 분석 틀로 사용하여, 트위터를 사용하여 팬 활동을 하는 이용자 170명을 대상으로 서베이를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 팬 활동을 기반으로 유형화한 결과 ‘열성형’. ‘안정형’, ‘비구매형’의 세 가지 유형의 팬덤이 도출되었다. 둘째, 팬 활동에 대해서 ‘열성형’ 집단이 ‘안정형’ 집단에 비해서 더 긍정적인 태도를 가지고 있고, 오프라인 친구들이 자신들의 팬 활동에 대해서 긍정적이라고 인식하고 있다. 셋째, 사회적 자본에 있어선 ‘열성형’ 집단이 연계형 사회적 자본과 결속형 사회적 자본을 다른 두 집단에 비해서 많이 가지고 있다. 넷째, 그룹팬과 개인팬간의 비교에 있어선 그룹팬이 개인팬에 비해서 팬 활동에 긍정적인 태도를 가지고 있고, 트위터 친구와 오프라인 친구들이 자신의 팬 활동에 대해서 긍정적이라고 인식하고 있다. 또한 연계형 사회적 자본은 그룹팬의 팬 활동에, 결속적 사회적 자본은 그룹팬과 개인팬 모두의 팬 활동에 영향을 미쳤다.

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