뉴스/댓글 빅데이터 의미연결망 분석을통한 옥외광고 규제 및 법령 관련사회적 담론 연구

초록

본 연구는 ⌜옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률」의 개정 시행과 관련하여 옥외광고 법령 및 규제에 대한 사회적 인식과 담론을 분석하고자 기획되었다. 빅데이터 분석 방법인 데이터 크롤링(data crawling) 기법을 활용하여 옥외광고 법령 및 규제를 다룬 뉴스 기사와 각 뉴스 기사에 달린 댓글을 전수 수집하고의미연결망 분석을 통해 다양한 차원의 연구를 실시하였다. ⌜옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률」의 시행 이전 3년과 이후 3년을 비교 분석한결과, 새로운 법령의 시행에 따라 뉴스 기사에서 옥외광고를 조망하고 해석하는담론 체계에 변화가 있음이 확인되었다. 보다 구체적으로 새로운 법령 시행 이전3년 동안은 불법 옥외광고물 게재에 대한 규제, 단속 또는 처벌에 관한 논의가지배적이었던 반면, 시행 이후 3년 동안은 새로운 옥외광고 매체의 등장 및 활용,옥외광고 자유표시구역 시행 등 옥외광고의 새로운 산업적 가능성에 대한 논의가대두되었다. 전반적으로 종합 일간지 보다는 경제 전문지에서 옥외광고의 산업적,기술적 측면에 대한 논의가 활발하게 진행되었으며, 보수 일간지에서는 비교적 다양한 주제에 대한 논의가 펼쳐진 반면, 진보 일간지에서는 집회, 시위 등 정치적행위와 연관된 기사가 많이 발견되었다. 본 연구는 이러한 분석을 통해 우리 사회에서 옥외광고 법령과 규제를 바라보는 의미 체계가 어떻게 형성되고 있으며, 어떠한 키워드들을 중심으로 담론이 형성되고 있는지 이해하고자 하였다.

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