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가상 아이돌 이용자 성향의 동기, 만족도, 지속사용의도 영향 연구: 구조방정식모델링
Virtual Idol User Propensities: Effects on Motivation, Satisfaction, and Continuous Usage Intention - A SEM Analysis
- 최제호;
- 박선호;
- 현대원
초록
최근 가상 아이돌의 대중 문화 내 영향력 확대로 이용자 성향과 소비 패턴 이해가 중요해졌다. 본 연구는 가상 아이돌 콘텐츠 이용 경험이 있는 18-40세 성인을 대상으로, 이용자 성향이 동기, 만족도, 지속사용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 2024년 7월 18일부터 27일까지 서강대 메타버스전문대학원생 및 일반인 대상 온라인 설문 조사를 실시해 168명의 유효 응답을 분석하였다. 구조방정식모델링 분석 결과, 혁신성향과 감각추구성향은 이용동기와 지속사용의도에 긍정적 영향을 미쳤으며, 이용동기와 만족도의 매개효과가 부분적으로 확인되었다. 본 연구는 가상 아이돌 콘텐츠의 사용자 경험 영향을 분석해 콘텐츠 개발과 마케팅 전략 수립에 중요한 통찰을 제공한다.
키워드
가상 아이돌; 이용과 충족; 혁신성향; 감각추구성향; 이용동기; Virtual Idol; Uses and Gratification Theory; Innovation Propensity; Sensation Seeking Propensity; Usage Motivation
- 제목
- 가상 아이돌 이용자 성향의 동기, 만족도, 지속사용의도 영향 연구: 구조방정식모델링
- 제목 (타언어)
- Virtual Idol User Propensities: Effects on Motivation, Satisfaction, and Continuous Usage Intention - A SEM Analysis
- 저자
- 최제호; 박선호; 현대원
- 발행일
- 2024-10
- 저널명
- 디지털콘텐츠학회논문지
- 권
- 25
- 호
- 10
- 페이지
- 2925 ~ 2938
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국디지털콘텐츠학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 14 페이지
- ISSN
- E 2287-738X
P 1598-2009