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知识付费时代新派书院运营策略研究
Research on the Operation Strategy of Xinpai College in the Era of Knowledge Payment
- 강위지;
- 이정건
초록
研究目的: 本文旨在研究知识付费时代新派书院的运营策略, 以期能为新派书院拓展知识付费业务提供一些参考。研究方法: 文章将体验价值理论与ECM-ISC相融合, 构建新派书院知识付费平台用户持续使用意愿模型, 并对其进行实证分析, 探索其需求客户对其“持续性”的作用机制, 以期为新派书院开展知识付费服务进行更好的优化和提升。研究内容: 知识付费用户对新内容的兴趣降低, 复购率下降, 导致了知识付费领域内整体的收入下滑, 而新派书院在知识分享领域的2020“复苏期”切入知识付费赛道, 必然也遇到一些发展挑战和机遇, 为此, 探讨知识付费影响机制及运营策略具有现实意义。结论及建议: 新派书院知识付费服务要结合社群用户为中心的营销模式展开运营, 为了更好推进新派书院运营策略的达成, 提出一些建议。一是品牌建设阶段持续输出优质自媒体内容, 二是社群建立阶段付费会员社群建立, 三是社群发展阶段增加社群活动运营。
키워드
知识付费; 新派书院; 体验价值理论; 社群活动运营; 运营策略; Knowledge Payment; New Age Academy; Experiential Value Theory; Community Activity Operation; Operational Strategy
- 제목
- 知识付费时代新派书院运营策略研究
- 제목 (타언어)
- Research on the Operation Strategy of Xinpai College in the Era of Knowledge Payment
- 저자
- 강위지; 이정건
- 발행일
- 2023-06
- 저널명
- 인문사회 21
- 권
- 14
- 호
- 3
- 페이지
- 1649 ~ 1664