골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계: 성별의 조절효과

초록

[목적] 본 연구는 골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계를 규명하고 더 나아가 성별의 조절효과를 검증함으로써 관련 분야에 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 유의미한 시사점을 제공하고자 한다. [방법] 골프의류를 구매한 경험이 있는 소비자를 본 연구의 모집단으로 선정하고 편의표본추출법을 통해 수집된 212부의 자료에 대하여 IBM SPSS 22.0과 AMOS 23.0을 활용해 구조방정식 모형 검증을 실시하였다. [결과] 첫째, 골프의류 선택속성 중 품질, 디자인, 가격은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 유행은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 골프의류 선택속성 중 디자인, 유행은 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 품질, 가격은 재구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치는 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프의류 선택속성, 지각된 가치 및 재구매의도 간의 관계에 있어 성별의 조절효과는 부분적으로 존재하는 것으로 나타났다. [결론] 골프의류 관련 기업은 마케팅 전략 수립과정에서 소비자의 성별을 고려하는 차별화된 마케팅 전략을 수행해야 할 것이다.

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