기술과 예술의 융합을 통한 글로벌 브랜드 CSR 전략: LG OLED ART 프로젝트 사례 연구

초록

기업의 문화예술 후원활동인 메세나는 현대에 들어 경쟁 우위를 강화하는 전략적 CSR의 한 방식으로 발전하였다. 본 연구는 LG전자가 전개하고 있는 LG OLED ART 프로젝트를 문화예술 후원이라는 CSR 방식을 전략적으로 활용한 글로벌 브랜드 CSR 전략 사례로서 분석하였다. 이 프로젝트는 기술과 예술의 융합을 추구하며 글로벌 문화예술계와 협업하고 지원하는 방식으로 추진된다. 또한 자사의 혁신 기술을 예술 작품 제작에 직접 활용한다는 점에서 한국 기업의 새로운 방식의 글로벌 브랜드 전략을 보여준다. 나아가 문화적 기여를 통한 기업의 사회적 책임 실천과 이해관계자 가치 창출은 전략적 CSR 논의와 밀접하게 연관될 수 있으며 프로젝트가 글로벌 범위에서 진행된다는 점에서 그 의미가 크다. 이에 본문은 다양한 이론적 배경을 바탕으로 사례를 분석하고, 그 의의와 시사점을 살펴본 후 향후 연구방향을 제시하였다.

키워드