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가상 인간을 활용한 여행 광고 효과 분석: 마음 지각의 조절효과를 중심으로
The Effects of Virtual Humans in Travel Advertising: The Moderating Role of Mind Perception
- 성나현;
- 사영준
초록
This study tested the effects of virtual human models and SNS information on advertising effectiveness and examined mind perception as a moderator. In an experiment with 200 Korean adults across four groups, virtual human models were evaluated more positively than human models, while SNS information showed no effect. Mind perception moderated destination attitude, indicating that psychological traits influence advertising outcomes in tourism contexts.
키워드
Digital Human; Mind Perception; Social Presence; SNS Cues; Tourism Communication; 디지털휴먼; 마음 지각; 사회적 실재감; SNS 단서; 관광 커뮤니케이션
- 제목
- 가상 인간을 활용한 여행 광고 효과 분석: 마음 지각의 조절효과를 중심으로
- 제목 (타언어)
- The Effects of Virtual Humans in Travel Advertising: The Moderating Role of Mind Perception
- 저자
- 성나현; 사영준
- 발행일
- 2025-12
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국콘텐츠학회 논문지
- 권
- 25
- 호
- 12
- 페이지
- 554 ~ 564