광고언어에 대한 통시적 분석: 1960년대부터 2000년대까지의 잡지광고를 중심으로

초록

본 연구는 1960년대부터 현재까지 잡지광고에 실린 광고물들의 언어분석을 시도하였다. 분석에는 한국어 언어분석 프로그램(K-LIWC)이 사용되었으며, 72개의 언어구조적(예, 어절, 형태소, 수사, 접사 등) 및 언어심리적(예, 감정, 인지, 여가, 금전, 신체 등) 변인들이 시대별에 따른 변천에 따라 어떠한 특징적 변화들이 있었는지 알아보았다. 연구결과 1960년대의 특징은 문장당 어절 및 형태소 수가 헤드라인에는 적은 반면 바디카피에서는 많았으며, 감탄사/신체, 몸 상태/학교와 관련된 단어의 사용 빈도는 높으나, 성취관련 단어는 적었다. 1970년대는 문장당 어절, 형태소 수가 적었으며, 성취/감각지각/친구와 관련된 단어의 사용빈도가 높았다. 1980년대의 특징은 바디카피에서 문장당 어절, 형태소 수가 적었으며, 성취/감각지각 관련단어가 많이 사용되었다. 1990년대에는 바디카피에서 문장당 어절, 형태소 수가 적었으며, 감각지각 관련단어가 많이 사용되었다. 마지막으로 2000년대에는 문장당 어절, 형태소 수가 헤드라인에는 많은 반면 바디카피에서는 적었으며, 식사관련 단어가 많았다. 연구결과에 대한 시대 및 문화적 특징이 논의되었다.

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