상세 보기
확장된 합리적 행동이론을 적용한 국내 친환경 패키지 제품 이용의도에 관한 연구 - 새벽배송 서비스 이용 경험자를 중심으로 -
A Study on the Intention to Use Domestic Eco-friendly Packaging Products by Applying the Extended Theory Reasoned Action - For Those Who Have Experience Using the Early Morning Delivery Services -
- 김지훈;
- 김민균
초록
본 연구는 확장된 합리적 행동이론을 바탕으로 소비자의 친환경 패키지 제품 이용 의도와 행위를 예측하였다. 당해 연구의 검증을 위해 수도권 내 거주하는 새벽배송 서비스 이용 경험자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구는 친환경 패키지 관련 연구가 미비한 현 시점에서 친환경 패키지를 이용하는 소비자의 의도를 명확하게 이해함으로써 소비자의 친환경 행위 양식을 예측하였으며, 아울러 합리적 행동이론을 당해 산업의 특성에 맞게 확장ㆍ적용하여, 이론 발전에 기여하였다는 점에서 큰 의미가 있다.
키워드
친환경 패키지; 합리적 행동이론(TRA); 이용의도; 새벽배송; 소비자 행동; Eco-friendly packaging; TRA; Early morning delivery service; Consumer behavior
- 제목
- 확장된 합리적 행동이론을 적용한 국내 친환경 패키지 제품 이용의도에 관한 연구 - 새벽배송 서비스 이용 경험자를 중심으로 -
- 제목 (타언어)
- A Study on the Intention to Use Domestic Eco-friendly Packaging Products by Applying the Extended Theory Reasoned Action - For Those Who Have Experience Using the Early Morning Delivery Services -
- 저자
- 김지훈; 김민균
- 발행일
- 2022-03
- 저널명
- 서비스경영학회지
- 권
- 23
- 호
- 1
- 페이지
- 278 ~ 304