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정부기관 홍보 전략의 방향성 탐색 : 질병관리본부에 대한 FGI 결과
An Inquiry on Direction of PR Strategy of Governmental Organizations : A FGI Result on the KCDC
- 김병희;
- 김지혜;
- 유현재
초록
이 연구에서는 국가 보건의료의 핵심 기관인 질병관리본부의 신뢰도 제고에 기여할 홍보 커뮤니케이션 전략을 모색했다. 연구 결과, 질병관리본부만의 역할을 설명할 수 있는 핵심 메시지를 개발하고, 홈페이지 Q&A 게시판을 활성화시켜야 하는 것으로 나타났다. 또한, 질병관리본부에 대한 내·외부 관련자들의 인식 차이를 줄여야 하며, 체계적이고 신뢰할 수 있는 홍보 활동 지표를 마련해야 하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 실무적으로 유용한 논의를 전개했다.
키워드
PR Strategies for Governmental Organizations; Korea Centers for Disease Control and Prevention; Focus Group Interviews; Strategic PR Plan; 정부기관 홍보; 질병관리본부; 초점집단면접; 전략적 PR 방안
- 제목
- 정부기관 홍보 전략의 방향성 탐색 : 질병관리본부에 대한 FGI 결과
- 제목 (타언어)
- An Inquiry on Direction of PR Strategy of Governmental Organizations : A FGI Result on the KCDC
- 저자
- 김병희; 김지혜; 유현재
- 발행일
- 2015-05
- 저널명
- 광고PR실학연구
- 권
- 8
- 호
- 2
- 페이지
- 9 ~ 39