UCC 이용 행태에 따른 차별적 미디어 경험: 드라마 관련 UCC 생산자 집단과 UCC 참여자 집단 간의 의사사회적 상호작용이 플로우 경험에 미치는 영향력 비교를 중심으로

초록

본 연구는 드라마 관련 UCC 이용자를 생산자와 참여자 집단으로 나누고 이들 간의 미디어 경험의 차이를 플로우를 통해서 탐색하고 플로우 경험과 인터넷 효능감 간 의 관계를 집단별로 분석하였다. 또한 이러한 미디어 경험의 차이를 유발하는 변인 으로 의사사회적 상호작용을 탐색하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째 의사사회적 상호작용에서는 행동적 상호작용에서, 플로우의 하부 영역 중에서는 ‘도전과 자발적 흥미’와 ‘관여’에서 생산자 집단이 참여자 집단에 비해서 높은 평균 점수를 보였다. 둘째 플로우 경험과 인터넷 효능감 간의 관계에 있어서는 참여자 집단만이 관련성을 보였다. 셋째, 플로우 경험에 대한 의사사회적 상호작용의 영향 력은 참여자 집단이 생산자 집단에 비해서 높게 나타났다. 본 연구의 결과는 디지털 미디어 환경의 도래로 인해서 의사사회적 상호작용의 영향력이 인터넷에서의 UCC 이용으로 확대되고 있지만 참여와 생산과정에서 경험하는 플로우에 대한 영향력에 는 차이가 있음을 보여주고 있다.

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